热议：土狗变水狗，华熙生物营销“翻车”

【引子】

近期护肤界最热门的事件就是

华熙生物的润百颜了

热门到以至于冲上了热搜

润百颜为什么道歉呢？

起因是润百颜的一条微博

润百颜找了一个网红来推广产品

转发视频并配上了这样的文案

我猜这个文案的原意，是说用了她家的次抛，能变得水水的（补水保湿）。

为了更加形象，用土狗变成水狗来做比喻...

但网友们不买账了

谁是土狗

谁是水狗

谁是狗

粉丝是狗吗

用了就变成狗粉丝？

于是就发酵开了...

这次危机对品牌的影响有多大呢？

我们先来看看华熙生物旗下有哪些品牌？

其中知名的是润百颜，以及最近起来的牌子

夸迪、米蓓尔...

能看的见的直接影响有2个

1）10月18日周一开盘，华熙生物股价当即低开跌幅6.35%，市值蒸发55.97亿。

2）原定20号上架薇娅直播间的润百颜，也被临时取消坑位。

正值双11来临，可以预见到，这几个牌子尤其是润百颜的销量会受到很大影响。

从品牌的角度来看，也是会产生一些长远的负面影响。

近几年美妆护肤的国货迅速崛起，崛起的速度是相当的惊人。

这要得益于2个方面

1）经过20年左右的国外大牌的“市场教育培育”，国货的各项短板都得到补充加强了（技术、代工厂、原料、营销）

2）新媒体的崛起，比如公众号、小红书、抖音、B站等，让营销变得更容易

于是品牌方会找各种达人“网红”来推广、代言、直播带货，在资本的强力助推下，起来了一大批国货品牌，比如润百颜、HFP、完美日记、花西子....

这是好事，国货是该崛起了。

润百颜的这次营销是个意外翻车，也给后人做了个提醒，推广达人要谨慎筛选，营销用语要慎重再慎重。

1个思考：

千千万万眼花缭乱的国货牌子，有区别吗如何选呢？

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